Ocena działań informacyjno-promocyjnych podjętych w latach 2011 - 2014 w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Mazowieckiego 2007 - 2013

Wyniki ewaluacji miały posłużyć do oszacowania efektów dotychczasowych działań oraz dostarczyć podstaw do planowania przyszłych przedsięwzięć, szczególnie w kontekście  perspektywy finansowej na lata 2014-2020. Wnioski płynące z przeprowadzonych analiz mogły posłużyć również do tworzenia nowej Strategii komunikacji Funduszy Europejskich.

Cele szczegółowe badania:

1. Zbadanie skuteczności i efektywności środków przekazu działań informacyjno-promocyjnych, w tym adekwatności i użyteczności narzędzi komunikacji
   i zawartych w nich treści oraz sposobów ich odbierania przez adresatów;
2. Oszacowanie zmiany oraz trendów w poziomie świadomości grup docelowych zdefiniowanych w Planie komunikacji w kwestii stopnia znajomości Funduszy Europejskich i RPO WP 2007-2013 oraz roli odgrywanej przez Wspólnotę Europejską;
3. Weryfikacja aktualności, trafności i możliwości wdrożenia jeszcze niezrealizowanych rekomendacji z badania pn. Ewaluacja działań informacyjno-promocyjnych podejmowanych w ramach RPO Województwa Podkarpackiego na lata 2007-2013, w szczególności dotyczących okresu 2014-2020;
4. Określenie potrzeb informacyjnych interesariuszy RPO WP 2014-2020. Dostarczenie informacji istotnych z punktu widzenia planowania i realizowania skutecznych działań komunikacyjnych w nowym okresie programowania.

Podejście badawcze:

W celu uzyskania odpowiedzi na postawione pytania badawcze zaplanowano zastosowanie następujących metod analityczno-badawczych:

• Analiza danych i materiałów zastanych
• Analiza treści metodą semiotyczną
• Wspomagane komputerowo wywiady telefoniczne (CATI)
• Indywidualne i telefoniczne wywiady pogłębione (IDI/TDI)
• Zogniskowane wywiady grupowe (FGI)
• Eye-tracking stron internetowych
• Analizy przestrzenne GIS
• Eksploracja netnograficzna

Termin realizacji:
12.05.2014  – listopad 2014 r.
Budżet:
102 754,20 PLN brutto