Ocena oddziaływania emisji drugiego sezonu serialu „Głęboka woda” na promocję działań finansowanych z Europejskiego Funduszu Społecznego

Ocenie w ramach projektu podlegały m.in.: stopień dotarcia do widzów/potencjalnych odbiorców z informacją na temat tematyki projektów EFS zakończonych i obecnie realizowanych oraz planowanych w przyszłości w ramach Priorytetu I i V PO KL.

Zakres badania:

1. Ocena skuteczności promocji działań współfinansowanych z EFS, w tym pojawiających się w serialu informacji nt. działań realizowanych w ramach projektów finansowanych z PO KL:
   • Promocji działań, efektów i produktów powstałych w toku realizacji projektów na rzecz promocji równych szans kobiet i mężczyzn oraz godzenia życia zawodowego i rodzinnego, tworzenia ośrodków opieki przedszkolnej oraz żłobków i klubów dziecięcych;
   • Promocji działań, efektów i produktów powstałych w toku realizacji projektów wspierających organizacje pozarządowe, upowszechniających poradnictwo prawne i obywatelskie oraz współpracę z administracją publiczną;
2. Ocena, czy serial przyczynia się do wzrostu wiedzy nt. tematyki projektów współfinansowanych z Europejskiego Funduszu Społecznego;
3. Ocena, czy serial przyczynia się do wzrostu wiedzy nt. sposobu działania instytucji pomocy i integracji społecznej oraz ich oferty skierowanej do osób z grup zagrożonych wykluczeniem społecznym i marginalizacją;
4. Analiza i interpretacja danych nt. oglądalności drugiego sezonu serialu dostarczonych przez Telewizję Polską (TVP) w celu dokonania porównania oglądalności z innymi programami/emisjami telewizyjnymi dotyczącymi tematyki społecznej;
5. Analiza treści dostępnych w mediach i w Internecie nt. drugiego sezonu serialu pod kątem odbioru przez widzów wątków prezentowanych w serialu.

Podejście badawcze:

W ramach badania przewidziano zastosowanie szerokiego katalogu metod ilościowych i jakościowych takich jak: 

• Analiza danych zastanych (desk research);
• Badanie kwestionariuszowe CATI;
• Sondaż internetowy;
• Panel ekspertów;
• Zogniskowany wywiad grupowy (FGI);
• Empowerment Evaluation Blog;
• Analiza treści internetowych;
• Internetowy panel dyskusyjny.

Termin realizacji:
22.04.2013 – 04.09.2013 r.
Budżet:
146 370,00 PLN