Cel główny został zrealizowany przez następujące cele szczegółowe:
• Ocena skuteczności działań informacyjno-promocyjnych skierowanych do ogółu mieszkańców regionu i beneficjentów Programów (w tym zbudowania świadomości społecznej o roli MRPO w kontekście znaczenia funduszy UE dla rozwoju regionu)
• Ocena adekwatności doboru narzędzi i działań informacyjno-promocyjnych stosowanych wobec ogółu społeczeństwa oraz potencjalnych beneficjentów wraz ze wskazaniem tych najbardziej dopasowanych do potrzeb i najskuteczniejszych w zależności od grupy docelowej
• Ocena efektywności ścieżek dotarcia do grup docelowych z komunikatem informacyjno-promocyjnym
• Ocena spójności działań informacyjnych realizowanych na wszystkich poziomach wdrażania
• Sformułowanie rekomendacji w zakresie polityki komunikacyjnej poprzez wskazanie działań i narzędzi adekwatnych do osiągnięcia zakładanych celów polityki komunikacyjnej w okresie programowania na lata 2014-2020.
Podejście badawcze:
• Analiza podstawowych dokumentów źródłowych (desk research)
• Wywiady indywidualne (IDI)
• Wywiady CATI
• Zogniskowany wywiad grupowy (FGI) - metoda dodatkowa
• Warsztat heurystyczny - metoda dodatkowa
• Ankieta internetowa CAWI - metoda dodatkowa
Budżet:
67 527,00 zł
Termin realizacji:
18.08.2015 - 10.11.2015